Pourquoi le logo de McDonald’s est-il facile à reconnaître ?

Les arches dorées jouent sur une forme archétypale simple - deux demi-cercles qui créent un M. C'est une silhouette qui fonctionne à toutes les échelles, du minuscule sur un gobelet au gigantesque sur un panneau autoroutier. Notre cerveau traite les formes géométriques basiques plus vite que les détails complexes. Le jaune vif sur fond rouge crée aussi un contraste maximum, ce qui améliore la mémorisation visuelle.